手書きの戦略論 「人を動かす」7つのコミュニケーション戦略

マーケティング・コミュニケーションを「仕事」にする人、必読! この本は、コミュニケーション戦略をわかりやすく体系的にまとめた解説本です。 コミュニケーション戦略は、マーケティング戦略の一部であるということもできますが、 それでは不十分と思えるほど、その領域は拡大し、重要性は増しています。 以前は広告戦略と呼ばれていたものが、時代に合わせて拡大進化したのが コミュニケーション戦略です。 では、コミュニケーション戦略とは、具体的に何を指すのでしょうか ある人は「ポジショニングのことでしょ」と言います。 別の人は「戦略って、ブランディングでしょ」と言います。 また、「今の時代、カスタマージャーニーをつくることが戦略だよ」と言う人もいます。 どれも間違いではありませんが、それぞれコミュニケーション戦略のひとつの側面を 語っているだけで不十分。 コミュニケーション戦略には、このように“複数の流派が併存しているのです。 本書は、コミュニケーション戦略を「人を動かす心理工学」と捉え、併存する様々な戦略・手法を 7つ(ポジショニング論、ブランド論、アカウントプランニング論、ダイレクト論、IMC