マネジメント・テキスト ビジネス・エコノミクス 第2版

【内容紹介】 あの企業の価格はどう決められたのか戦略の決め手は何か 経済学で見れば、ビジネスが半端なく面白い! 誰もが知っている企業の豊富な事例をもとに、価格理論、ゲーム理論、情報の経済学、行動経済学、産業組織論など経済学の理論を使って、現実のビジネスの仕組みを解剖します。 吉野家の牛丼の値付け戦略のねらいとは なぜ、コンビニは日本で定着したのか なぜ、コストコは会員制なのか なぜ、ユニクロとニトリは流行るのか なぜ、サントリーはセサミンをネットで販売したのか なぜ、業界1位の企業をひっくり返すのが難しいのか ドトールとスターバックスの違いの理由は ◆ビジネス界を代表する人々との豊富な接点をもち、企業の動向に詳しい伊藤元重教授が、価格、マーケティング、流通、競争、戦略、消費などをめぐる企業の豊富な事例をもとに、価格理論、ゲーム理論、情報の経済学、行動経済学、産業組織論などのミクロ経済学の基本コンセプトがどう応用されているのか、また、応用できるのか、やさしく、たっぷりと解説します。ビジネスの現場で日々起こっている興味深い現象の背後にある理屈が手に取るようにわかります。知的刺激を得