（中古）クオンタムマーケティング 「プライスレス」で世界的ブランドを育てたＣＭＯが教える最新マーケティング論 ラジャ・ラジャマナー 三宅 康雄
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「商品状態」★安心の防水梱包★【帯あり】カバー上部に少し傷みあり。他はこれといった損傷・汚れもなくおおむね良好です。「商品情報 (新品の場合) 」マスターカードの認知度を世界的に高め、
「選ばれるカード会社」となった背景には、「独自のマーケティング戦略」があった。
世界のビジネススクールで学ばれている「プライスレス」手法、日本初公開！
本書のタイトル「Quantum（クオンタム）」とは二つの意味をもっている。
(1)過去のモデルから将来の現実は説明できない。
(2)マーケティングのスピード、スケール、インパクトがこれまでにないほど大きい。
◆ ◆ ◆
「企業名が分かる」「ロゴを思い出せる」「ＣＭソングが歌える」……
それは「脳」がブランドを忘れられないから！
マスターカードは「五感」に訴えかけて、世界的ブランドになった。
・ロゴからブランド名を削除
・自社でメロディーをつくり３種類の長さで活用
・オリジナル味のマカロンを作成
・博物館に野球場、様々な場所のテーブルで食事を提供
・アルバムを出し、ストリーミングサービスで配信 「主な仕様」
「選ばれるカード会社」となった背景には、「独自のマーケティング戦略」があった。
世界のビジネススクールで学ばれている「プライスレス」手法、日本初公開！
本書のタイトル「Quantum（クオンタム）」とは二つの意味をもっている。
(1)過去のモデルから将来の現実は説明できない。
(2)マーケティングのスピード、スケール、インパクトがこれまでにないほど大きい。
◆ ◆ ◆
「企業名が分かる」「ロゴを思い出せる」「ＣＭソングが歌える」……
それは「脳」がブランドを忘れられないから！
マスターカードは「五感」に訴えかけて、世界的ブランドになった。
・ロゴからブランド名を削除
・自社でメロディーをつくり３種類の長さで活用
・オリジナル味のマカロンを作成
・博物館に野球場、様々な場所のテーブルで食事を提供
・アルバムを出し、ストリーミングサービスで配信 「主な仕様」
| 商品情報 | |
|---|---|
| 商品状態 | ★安心の防水梱包★【帯あり】カバー上部に少し傷みあり。他はこれといった損傷・汚れもなくおおむね良好です。 |
| 商品の説明 （新品の場合） | マスターカードの認知度を世界的に高め、 「選ばれるカード会社」となった背景には、「独自のマーケティング戦略」があった。 世界のビジネススクールで学ばれている「プライスレス」手法、日本初公開！ 本書のタイトル「Quantum（クオンタム）」とは二つの意味をもっている。 (1)過去のモデルから将来の現実は説明できない。 (2)マーケティングのスピード、スケール、インパクトがこれまでにないほど大きい。 ◆ ◆ ◆ 「企業名が分かる」「ロゴを思い出せる」「ＣＭソングが歌える」…… それは「脳」がブランドを忘れられないから！ マスターカードは「五感」に訴えかけて、世界的ブランドになった。 ・ロゴからブランド名を削除 ・自社でメロディーをつくり３種類の長さで活用 ・オリジナル味のマカロンを作成 ・博物館に野球場、様々な場所のテーブルで食事を提供 ・アルバムを出し、ストリーミングサービスで配信 ◆ ◆ ◆ ◆「想像」や「当てずっぽう」のマーケティングはもう効かない！ 新しい時代のマーケティングの特徴として本書には以下が出てくる。 →ロイヤルティの概念が完全に変質する。 →広告が劇的に変わる。 →エージェンシーは大きく様変わりする。 →マーケティングは細分化される。 →パーパスがマーケティングにとって不可欠な要素となる。 →倫理と価値観に対する注目が著しく高まる。 →危機的な事象が頻発し、リスクマネジメントが重要な意味をもつ。 ◆目次 第1章 マーケティングがたどった道のり〜古代からアルゴリズムまで〜 第2章 第5パラダイムがやってくる〜これからのテクノロジー活用〜 第3章 「マーケティングはいったい何をするのだ」〜マーケティングの使命を見直せ〜 第4章 データのジレンマ〜その素晴らしさ、そして難しさ〜 第5章 ＡＩ〜クオンタム・マーケティング最大の破壊力〜 第6章 テクノロジーのビッグバン〜新マーケティング手法誕生のきっかけ〜 第7章 ブロックチェーンをひもとく〜「改ざん不可」は取引を救う〜 第8章 マーケティングの科学〜クオンタム・マーケターが頼るべき学問〜 第9章 五感のすべてにアプローチ〜多感覚マーケティングで忘れられないブランドづくり〜 第10章 ロイヤルティの変質〜「浮気」をしてしまうのは人間のさが？〜 第11章 広告は、死んだ！ 第12章 私たちは「消費者」ではない。「人間」だ。 第13章 事業とマシンへのマーケティング〜ビジネスパーソンとアルゴリズムの攻略法〜 第14章 パートナーシップの力〜攻めも守りも「チーム」で乗り切る〜 第15章 必須要件としてのパーパス〜「善い社会」のための取り組み〜 第16章 倫理意識とブランドの業〜「ごまかし」はそれだけで「嫌悪」につながる 第17章 マーケティングがこれから必ず直面する危機〜損失を最小限にするには〜 第18章 誰もが未来のクオンタムＣＭＯ〜マーケターがもつべき２１のポイント〜 |
| 主な仕様 | |