[本/雑誌]/ビンゴ型コミュニケーションプランニング SNSから抽出するパーセプションでつくる/横山隆治/著トレンダーズ株式会社/著

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横山隆治/著トレンダーズ株式会社/著/ビンゴ型コミュニケーションプランニング SNSから抽出するパーセプションでつくる、メディア：BOOK、発売日：2024/03、重量：340g、商品コード：NEOBK-2961461、JANコード/ISBNコード：9784883355983

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発売日

2024/03

商品説明

マーケティングファネルやカスタマージャーニーモデルはもう破綻している。違和感を持ったまま使い続けていませんか?「順列」のジャーニーモデルから「組み合わせ」のビンゴカードモデルへ。SNSを使ったパーセプションの抽出方法から、施策への落とし込みまで全解説。

収録内容

第1章「ビンゴ型」コミュニケーション設計(カスタマージャーニーモデルの違和感
マーケティングファネルも破綻しているほか)
第2章リアルなパーセプションを抽出するためのSNS分析(注目を集める「パーセプション」という概念
大きなパーセプションチェンジか、小さなパーセプションチェンジか? ほか)
第3章パーセプション抽出の偏り・抜け漏れをなくすには(パーセプション抽出のフレームワーク「NINEパーセプション」
「NINEパーセプション」はUBP発想を身につける訓練にもなるほか)
第4章「NINEパーセプション」をもとにした、「ビンゴ型」コミュニケーション設計(「ビンゴ型」コミュニケーション設計の実践
「ビンゴの穴があく」とはどういうことか? ほか)
第5章ケーススタディ:あるシートマスクの「ビンゴリスト」作成(シートマスクAの「ビンゴリスト」を作成する
「ビンゴリスト」をつくるプロセスほか)

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