【送料無料】[本/雑誌]/感性価値を高める商品開発とブランド戦略感性商品開発の理論から事例ま長沢伸也/編

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長沢伸也/編著/感性価値を高める商品開発とブランド戦略感性商品開発の理論から事例まで、メディア：BOOK、発売日：2023/04、重量：340g、商品コード：NEOBK-2855738、JANコード/ISBNコード：9784771037342

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発売日

2023/04

商品説明

成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。

収録内容

第1部感性商品開発のための理論的枠組み(「エクスペリエンス(経験・体験)」と「経験価値マーケティング」再考(1)―顧客体験(CX)概念と経験価値モジュールを中心として
「エクスペリエンス(経験・体験)」と「経験価値マーケティング」再考(2)―行動的/肉体的経験価値、関係的経験価値を中心として
商品の感性的価格判断―心的モノサシ理論による説明
新しい時代の覇権と商品ブランドの経済学)
第2部感性商品としてのファッション&ラグジュアリーブランド戦略(国内ファッション・アパレルブランドの現状と課題
買物経験、ブランドのラグジュアリー性と幸福感の関係―リアル店舗とデジタル店舗における買物経験の考察
モンブランのラグジュアリー戦略―歴史・土地・人物・技術のブランド要素化
国内における被服消費縮小と消費者の被服関心―COVID-19による影響)
第3部感性商品の事例(スイッチ音の感性評価に及ぼす触感の影響
宝塚歌劇団員の現役活動期間についての分析
地域ブランドにおける感性評価と潜在構造分析の役割)