【送料無料】[本/雑誌]/コトラーのマーケティング入門 原書14版/フィリップ・コトラ著 ゲイリー・アームストロング/著 マーク・オリバー・オプレスニク/著

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フィリップ・コトラー/著 ゲイリー・アームストロング/著 マーク・オリバー・オプレスニク/著 恩藏直人/監訳 アーヴィン香苗/訳 小林朋子/訳 パリジェン聖絵/訳 宮崎江美/訳/コトラーのマーケティング入門 原書14版、メディア：BOOK、発売日：2022/01、重量：340g、商品コード：NEOBK-2703649、JANコード/ISBNコード：9784621306772
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関連人物・出版社
小林朋子
発売日
2022/01
商品説明
マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書14版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊。
収録内容
  1. 第1部 マーケティングの定義とマーケティング・プロセス(マーケティング:顧客価値と顧客エンゲージメントの創造
  2. 企業とマーケティング戦略:顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ)
  3. 第2部 市場と顧客価値の理解(マーケティング環境の分析
  4. マーケティング情報の管理:カスタマー・インサイトの獲得 ほか)
  5. 第3部 顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計(顧客価値主導型マーケティング戦略:ターゲット顧客の価値創造
  6. 製品、サービス、ブランド:顧客価値の構築 ほか)
  7. 第4部 マーケティングの拡張(グローバル市場
  8. 持続可能なマーケティング:社会的責任と倫理)
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