【送料無料】[本/雑誌]/1からの消費者行動/松井剛/編著 西川英彦/編著

松井剛/編著 西川英彦/編著/1からの消費者行動、メディア:BOOK、発売日:2020/02、重量:340g、商品コード:NEOBK-2464422、JANコード/ISBNコード:9784502333415
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発売日
2020/02
商品説明
どうしてこれを買ったの?なぜこれを選んだの?小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議!学生が各章の具体例をアップデート!
収録内容
  1. 第1部 個人としての消費者(イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ!
  2. 知覚―人の数だけ現実は存在する?
  3. 学習―人間はしょせんパブロフの犬か? ほか)
  4. 第2部 個人消費者へのマーケティング(セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか?
  5. コミュニケーション―どのように納得させるのか?
  6. 店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる?)
  7. 第3部 社会的存在としての消費者(アイデンティティ―消費で自己表現をしている!?
  8. 家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか?
  9. 集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか? ほか)