【送料無料】[本/雑誌]/デジタル社会のマーケティング/廣田章光/編著 大内秀二郎/編著 玉置了/編著

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廣田章光/編著 大内秀二郎/編著 玉置了/編著/デジタル社会のマーケティング、メディア：BOOK、発売日：2019/09、重量：340g、商品コード：NEOBK-2412690、JANコード/ISBNコード：9784502317811
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発売日
2019/09
商品説明
デジタル社会のマーケティングはどのように変わるのか。製品開発、コミュニケーション、チャネル、価格の枠組みを踏まえつつ、観光、サービス、教育、ソーシャルビジネス、資金調達の分野を射程に加え、米国企業、中国企業も含む幅広い先端事例を通じて、デジタル・マーケティングの可能性を探る。マザーハウス、ヤッホーブルーイング、近畿大学、注文をまちがえる料理店などの事例から先端デジタル・マーケティングを学ぶ。
収録内容
  1. 伝統的マーケティングとデジタル社会のマーケティング
  2. 第1部 デジタル化がもたらす消費者行動とマーケティングの変化(デジタル社会の製品開発:マザーハウスの「ZADAN」の仕組みと共創型開発
  3. デジタル社会の価格戦略と購買行動:利用に合わせた支払いと所有しない消費
  4. デジタル社会のコミュニケーション:リンナイのデジタル・コミュニケーション
  5. デジタル社会の消費者間コミュニケーション:スマートフォンやSNSによるコミュニケーションの変化
  6. デジタル社会のファンマーケティング:ヤッホーブルーイングのファン創造
  7. デジタル社会の流通:コスモス・ベリーズの生活プラットフォーム創造
  8. デジタル社会のワントゥワンマーケティング:Target、Amazonの顧客情報活用
  9. デジタル社会の中国電子商取引:アリババ,テンセントによる「新小売」の展開)
  10. 第2部 デジタル化がもたらす新たなマーケティングの可能性(デジタル社会の観光マーケティング:トリップアドバイザーの口コミプラットフォーム
  11. デジタル社会のリレーションシップ・マーケティング:RIZAP AI、IoTを活用したCRM戦略の革新
  12. デジタル社会の教育産業マーケティング:近畿大学のオウンド・メディア・デザイン
  13. デジタル社会の社会問題解決:「注文をまちがえる料理店」の共感と発信によるシェアリング・イシュー
  14. デジタル社会の資金調達:READYFORのクラウドファンディングの仕組みとグロースハッカーの役割)
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