[本/雑誌]/日本の消費者は何を考えているのか? 二極化時代のマーケティング 3年に一度の生活者1万人アンケートからわかる日本人の価値観/野村総合研究

1,980

販売サイトへ移動
野村総合研究所/著/日本の消費者は何を考えているのか? 二極化時代のマーケティング 3年に一度の生活者1万人アンケートからわかる日本人の価値観、メディア：BOOK、発売日：2019/08、重量：340g、商品コード：NEOBK-2400443、JANコード/ISBNコード：9784492557907
※ご注文前に以下必ずご確認ください※


※書籍商品の購入に関するご注意※

関連人物・出版社
発売日
2019/08
商品説明
利便性消費vs.プレミアム消費、デジタル情報志向vs.従来型マス情報志向、ネット通販vs.リアル店舗、つながり志向vs.ひとり志向。団塊からデジタルネイティブまで世代別の意識と20年の変化が1冊でわかる!
収録内容
  1. 第1章 背中合わせの家族と進む個人消費(「お茶の間の団欒」の消失―情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす?
  2. 背中合わせの家族―夫婦・家族の間でも個人志向が強まる
  3. 進む個人消費―夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない
  4. 変わりゆく日本人―生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする)
  5. 第2章 日本人の価値観変化と世代別の消費意識(伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代
  6. 右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代
  7. バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代
  8. 「競争より協調」を大事にする、さとり世代・デジタルネイティブ世代)
  9. 第3章 消費二極化時代のマーケティング(二極化1:利便性消費vs.プレミアム消費―日常は「ラクに買いたい」が趣味では「こだわりたい」
  10. 二極化2:デジタル情報志向vs.従来型マス情報志向―スマホでの情報収集が拡大の一方、折り込みちらしも微増
  11. 二極化3:ネット通販vs.リアル店舗―計画購買はネットで、リアル店舗には五感での体験や出会いを期待
  12. 二極化4:つながり志向vs.ひとり志向―つながりたいけれど、「つながり疲れ」で一人にもなりたい)
販売サイトへ移動