【送料無料】[本/雑誌]/物語と体験 (Business)/河原大助/著 望月和人/著

河原大助/著 望月和人/著/物語と体験 (Business)、メディア:BOOK、発売日:2018/04、重量:340g、商品コード:NEOBK-2218330、JANコード/ISBNコード:9784883354337
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発売日
2018/04
商品説明
広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。
収録内容
  1. 第1章 物語(「知る」ことと「物語」
  2. 複雑化・観念化するマーケティング
  3. 物語をつくる3つの視点
  4. 物語のつくり方
  5. 対談 青木貞茂×河原大助)
  6. 第2章 体験(全体が見えないと、本当のことはわからない
  7. 「持続進化」―マルチディスプレイ
  8. 「破壊進化」―ネオ・プロモーション
  9. コンテンツ型CMが最強の広告だ
  10. 「非マス」の可能性と限界 ほか)