[本/雑誌]/ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由/午後の紅茶×ポッキープロジェクト/編著

午後の紅茶×ポッキープロジェクト/編著/ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由、メディア:BOOK、発売日:2018/02、重量:340g、商品コード:NEOBK-2198310、JANコード/ISBNコード:9784883354276
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発売日
2018/02
商品説明
プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。KIRIN×glicoは、なぜうまくいったのか?
収録内容
  1. 第1章 コラボのはじまり(コラボプロジェクト、始動)
  2. 第2章 第1弾「手を繋ぐコラボ」(商品コンセプト企画編
  3. 売り方の企画編・第1弾 ほか)
  4. 第3章 第2弾「キスするコラボ」(第1弾からの学び編
  5. 「進化」の施策編 ほか)
  6. 第4章 第3弾「おとぼけコラボ」(3年目のジレンマ編
  7. コンセプト再出発編 ほか)
  8. 第5章 コラボレーション・マーケティング論(目的の設定
  9. コラボのバリュー ほか)