[本/雑誌]/届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ/横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著

1,848

販売サイトへ移動
横山隆治/著 大橋聡史/著 川越智勇/著/届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ、メディア：BOOK、発売日：2017/01、重量：340g、商品コード：NEOBK-2048563、JANコード/ISBNコード：9784798149998
※ご注文前に以下必ずご確認ください※


※書籍商品の購入に関するご注意※

関連人物・出版社
発売日
2017/01
商品説明
これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス+デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
収録内容
  1. 1 テレビ広告の新たな可能性(注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標
  2. テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか)
  3. 2 注目量でわかるCM効果(はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」
  4. 脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか?
  5. アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法
  6. インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性)
  7. 3 注目量を集めるクリエイティブ(科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない
  8. 実例から読み解くCMアテンション―演出やタレントと注目の関係
  9. 男CMと女CM(だんしーえむとじょしーえむ)―男女脳の違いに着目したCM制作へ
  10. CMのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識
  11. 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する
  12. 視聴質と実務のこれから)
販売サイトへ移動