[本/雑誌]/日本の消費者はなぜタフなのか 日本的・現代的特性とマーケティング対応/三浦俊彦/著(単行本・ムック)

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三浦俊彦/著/日本の消費者はなぜタフなのか 日本的・現代的特性とマーケティング対応、メディア：BOOK、発売日：2013/12、重量：340g、商品コード：NEOBK-1607326、JANコード/ISBNコード：9784641164215
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発売日
2013/12
商品説明
日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。
収録内容
  1. 問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する
  2. 第1部 日本の消費者のタフさのメカニズム(規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性
  3. 清浄価値論と2つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム
  4. 感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム
  5. 日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流)
  6. 第2部 日本の消費者の現代的特性(情報非対称性の低下と高知識消費者
  7. 消費の二極化と自己実現・自己超越消費者
  8. インターネット時代のユビキタス消費者
  9. 現代の満足構造とUnsatisfaction消費者)
  10. 第3部 日本の消費者へのマーケティング対応(7つのマーケティング戦略と2つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略)
  11. 消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて
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