事例で学ぶ　成功するＤＭの極意―全日本ＤＭ大賞年鑑〈２０２５〉

内容説明

新規顧客開拓、継続顧客化、休眠顧客呼び戻し、可変印刷、マルチタッチポイント設計など、進化するＤＭ戦略・戦術の現在地が分かる日本で唯一の年鑑。優れた戦略、成果、クリエイティブで評価された全４１作品を収録。

目次

第１部　ＤＭの持つ「人を動かす力」を解き明かす（受賞作品に見る今年の傾向　「人を動かす」ＤＭのポイントを分析；最終審査会レポート　コスト上昇で問われる価値　今こそＤＭの真価を見つめ直そう）
第２部　徹底解剖！成功するＤＭの極意　第３９回全日本ＤＭ大賞入賞・入選作品（金賞グランプリ　多岐にわたる売り場と商品の魅力を顧客に合わせた企画で発信　バイヤー認知でファンを獲得！ＲＯＡＳ１７９％のＤＭ／心理をくすぐり購入率１１．７％を記録した休眠ＤＭ　恵比寿ワインマート；金賞　日本の皮革製品の素晴らしさを世界へ　海外有力バイヤーが即座に反応　Ａ　ＬＥＡＴＨＥＲ　２０２４　ＡＷ　Ａ　ＬＥＡＴＨＥＲ；金賞　審査委員特別賞クリエイティブ部門　郵便料金が値上がるなら効果も上げる　マイナスをチャンスに変えたＤＭ施策　郵便値上げを逆手に！５０か所可変の脱“脱ＤＭ”ＤＭ　ガリバー；金賞　刻々と変わる顧客心理にアプローチ　５週でＤＭ６種類を送り転換率を最大化　ペルソナを最適化した６連続ＤＭたち　ロート製薬；銀賞　モノではなくコトを主軸に訴求し購買や来店の促進に大きく寄与　歩く楽しみをお伝えする、ＳＡＮＰＯ　ＴＡＬＫ　ＤＭ　アシックス商事；銀賞　審査委員特別賞実施効果部門　予算を増やして従来のＤＭを刷新　獲得コストを押さえレスポンス率を向上　レスポンス率を３．６７倍に引き上げた来場促進ＤＭ　オリムピック・スタッフ足利ゴルフコース（コスモ・イーシー）
銀賞　インパクトのある封筒や印刷物でＨＰへの流入数は通常時の３２８％に　ニュースレター　５００Ｇ　ほか）
第３部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＤＡＴＡ　ＤＭメディア実態調査２０２４（抜粋））