世界の広告クリエイティブを読み解く―グローバル時代の新教養！

内容説明

ある広告を見たときに、瞬間的に「いい！」「面白い！」と感じるときと、「よくわからない」と感じてスルーしてしまうときがあります。心を動かされるかどうかのひとつの理由に文化があります。広告表現が、その文化で重視されている価値観に見事に訴えかけた場合は「いい」と思われ、そうでない場合はスルーされるか、場合によっては「悪い」と思われます。本書では、そのような文化的価値観が垣間見られる事例を取り上げ、異文化理解フレームによって読み解いていきます。

目次

第１章　ホフステードの６次元モデルとは
第２章　広告賞受賞作品を読み解く
第３章　グローバルチェーンのコミュニケーション
第４章　地域に根差す小売店のコミュニケーション
第５章　サービス・プロダクトに見られる文化差
第６章　社会課題・人権意識のムーブメント

著者等紹介

山本真郷［ヤマモトマサト］
富士フイルム・インドネシア社長。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、富士フイルムに入社。入社以来、２０年にわたり海外マーケティングを軸に、インスタントカメラ「チェキ」の商品企画／グローバルブランディング、新規ビジネスの立ち上げから海外現地法人の経営まで、幅広い仕事に携わる。その間、海外（シンガポール、フランス、インドネシア）に１０年以上駐在し、幼少期の欧米生活と合わせて６カ国で約２５年を過ごす

渡邉寧［ワタナベヤスシ］
ホフステード・インサイツ・ジャパン代表取締役。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、ソニーに入社。７年にわたり国内／海外マーケティング（イギリス駐在含む）に従事後、ボストン・コンサルティング・グループに入社。メーカー、公共サービス、金融など、幅広い業界のプロジェクトに４年間従事。その後独立し、組織開発での企業支援を行う傍ら、ホフステード・インサイツ・ジャパンの経営に携わり、現在、京都大学大学院人間・環境学研究科博士課程で、文化とこころの問題について研究している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）