伝わるしくみ

内容説明

気の弱いクライアントにどういうプレゼンをすればいい？―「相手の言ってほしいことは何か」「経験を駆使して発想する」「共有エリアに立つ」「伝える」―「しくみ」がわかれば、簡単に言葉にできる！

目次

第１章　「言葉のメカニズム」を知る（コミュニケーション疾風怒涛時代―失望篇；不安と葛藤　ほか）
第２章　「脳内経験」と「脳内データベース」（コミュニケーション疾風怒涛時代―挫折篇；経験資本主義　ほか）
第３章　「共有エリア」への道（アウトプットへの道；発想の準備　ほか）
第４章　「言葉」の使い方（よんの橋とアボガド；言葉不全　ほか）

著者等紹介

山本高史［ヤマモトタカシ］
クリエーティブディレクター、コピーライター。１９６１年生まれ。８５年大阪大学文学部卒。同年電通に入社。コピーライターとして活躍し、数多くのキャンペーン広告を手がける。２００６年に電通を退社、コトバ設立。ＴＣＣ最高賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞など多数受賞。２０１３年から関西大学社会学部教授も務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

出版社内容情報

＜b＞「伝え方」の本はたくさんあるが、＜/b＞
＜b＞「伝わる」しくみを書いた本はない。＜/b＞

＜b＞シンプルにして究極のルール＜/b＞を、
クリエーティブ・ディレクター、コピーライター、
関西大学社会学部教授でもある、
コミュニケーションのプロが、満を持して公開！

今までいろいろな本を読んでも
まだまだ悩みが絶えない多くの方に贈る
＜b＞最新にして最終案内＜/b＞

一度体得すれば、無限に応用可能。
”伝わる体幹トレーニング”を、この一冊で。

本書の基本、「伝えるフローチャート」とは！
＜b＞（画像をご覧ください）＜/b＞

●このフローチャートは、
＜b＞「インプット」＜/b＞することと
＜b＞「アウトプット」＜/b＞することからできています。

●多くのコミュニケーションに関する本は、
?「伝える」にあたるところを重視しています。
つまり「アウトプット」。けれども、そこにたどり着きたければ、
「インプット」することから始めなければなりません。

●「伝わる」かどうかは「受け手がすべてを決める」と考えています。
そのためには＜b＞「受け手の言って欲しいことを言ってあげる」＜/b＞ことが必要です。

●ではその「言って欲しいこと」とは何なのか？　
それを的確に考えるために必要なものが　
＜b＞?「脳内データベース」＜/b＞です。
これを豊かにするためには、
＜b＞?「経験」＆「脳内経験」＜/b＞
が必要です。
フローチャートを「川」に例えれば、「脳内データベース」は、
考えるためのデータを貯め込む「ダム」や「貯水池」。
「経験」＆「脳内経験」は、そこに源流からの水を注ぎ込むもの、
ということになります。

●「脳内データベース」が充実すれば、
＜b＞?「発想する」＜/b＞
の質と量が大幅にアップします。上手に伝えるためには、受け手と同じ
＜b＞?「共有エリアに立つ」＜/b＞必要がありますが、
発想が貧弱だとそれができません。

●このような長い流れを経て、ようやく
＜b＞?「伝える」＜/b＞に至るわけです。

遠回りなようで確実な、＜b＞「伝わるしくみ」＜/b＞を、
この本でぜひ体得してください！
「伝え方」の本はたくさんあるが、
「伝わる」しくみを書いた本はない。

シンプルにして究極のルールを、
クリエーティブ・ディレクター、コピーライター、
関西大学社会学部教授でもある、
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?「伝える」にあたるところを重視しています。
つまり「アウトプット」。けれども、そこにたどり着きたければ、
「インプット」することから始めなければなりません。

●「伝わる」かどうかは「受け手がすべてを決める」と考えています。
そのためには「受け手の言って欲しいことを言ってあげる」ことが必要です。

●ではその「言って欲しいこと」とは何なのか？　
それを的確に考えるために必要なものが　
?「脳内データベース」です。
これを豊かにするためには、
?「経験」＆「脳内経験」
が必要です。
フローチャートを「川」に例えれば、「脳内データベース」は、
考えるためのデータを貯め込む「ダム」や「貯水池」。
「経験」＆「脳内経験」は、そこに源流からの水を注ぎ込むもの、
ということになります。

●「脳内データベース」が充実すれば、
?「発想する」
の質と量が大幅にアップします。上手に伝えるためには、受け手と同じ
?「共有エリアに立つ」必要がありますが、
発想が貧弱だとそれができません。

●このような長い流れを経て、ようやく
?「伝える」に至るわけです。

遠回りなようで確実な、「伝わるしくみ」を、
この本でぜひ体得してください！


山本高史［ヤマモトタカシ］
著・文・その他