マーケティングリサーチの手順と使い方　定性調査編―基本がわかる　実践できる

内容説明

図解＆事例。プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。ＦＧＩ・１　ｏｎ　１インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Ｗｅｂ調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。

目次

第１章　定性調査の特徴と特性
第２章　インタビュー調査の種類と方法
第３章　定性調査の進め方
第４章　インタビューの実務
第５章　目的別定性調査の実務
第６章　ネット活用の定性調査
終章　これからの定性調査の可能性

著者等紹介

石井栄造［イシイエイゾウ］
アウラマーケティングラボ代表。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチにてパネル調査とシングルソースデータの設計・分析に、株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査に携わり、有限会社アウラマーケティングラボを設立。同社の代表取締役に加えて有限会社オフィスコキリコ顧問を務める。４０年以上にわたり、マーケティングリサーチに基づいたマーケティング提案を行っており、定量調査、定性調査、エスノグラフィーを駆使して消費者理解・評価、コンセプト開発に関わっている。また、定性調査の新手法の開発や使い方の啓発を目的にオープンセミナーも開催し、マーケティングリサーチコンサルタントとして活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

出版社内容情報

本書は、『図解　マーケティングリサーチの進め方がわかる本』の著者による、定性調査の解説書です。定量調査と異なり方法論が確立されていない定性調査ですが、主にインタビュー調査の際にどういうことに気をつけて進めていけば効率と精度があがるか、丁寧に解説します。
実務家の方が使いやすいように、業務オペレーションに従って記述しています。生活者の「生の声」を知ることのできる定性調査の全体像を把握するための必読の一冊です。