ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ デジタル時代の基礎知識『商品企画』―「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール

内容説明

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

目次

ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　デジタル時代の商品企画
１　企画の基本
２　情報収集・調査でインサイトを探る
３　アイデアを企画に変換する
４　テストマーケティングをする
５　販売から企画戦略を考える
６　発売後の検証と修正のサイクルをつくる

著者等紹介

富永朋信［トミナガトモノブ］
プロフェッショナル・マーケター。１９９２年大学卒業後、コダック社に入社。以降、日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を７社で経験。ソラーレホテルズアンドリゾーツ、西友、ドミノ・ピザジャパンでは、ＣＭＯに任命される。日本コラ・コーラではｉモードでコカ・コーラが買える自販機システム「Ｃｍｏｄｅ」の立ち上げを担当した。西友ではＫＹ（カカクヤスク）キャンペーンなど同社のイメージを一変させるキャンペーンを連発。さらに、同社で「みなさまのお墨付き」などを考案し、プライベートブランドを一新した（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

出版社内容情報

「あ、これ欲しい！」を引き出すインサイト型の企画が求められている！


モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、

革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、

大きな損失を被るリスクもあります。


そこで本書では、

汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画

をオススメします。


マーケティング的な視点で、

消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。


日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、

初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。



●このような要望をもつ企画者にオススメです！

・企画立ての基本を身につけたい

・企画の成功率を高めたい

・正しい値付けの方法を知りたい

・他社商品との差別化を図りたい

・企画立てに使える分析手法を知りたい


【目次の抜粋】

Introduction　デジタル時代の「商品企画」

・インサイトでヒットを打つ［企画立案?］

・革新的なイノベーション型と堅実なインサイト型［企画立案?］

・5つの質問でインサイトを探る［理由を探る］


Chapter 1　企画の基本

・「モノが売れる」とはどういうこと？［消費者心理］

・アイデアを実現可能な企画にする［市場性の確認］


Chapter 2　情報収集・調査でインサイトを探る

・企画は５つの制限の中で考える［前提条件の確認］

・購買理由を調査する［グループインタビュー、デプスインタビュー］


Chapter 3　アイデアを企画に変換する

・コンセプトで刺さる企画にする［コンセプト］

・コンセプトから、名前を考える［ネーミング］


Chapter 4　テストマーケティングをする

・新商品のニーズの有無を探る［テストマーケティングの必要性］

・消費者の反応から、改善する［テストマーケティングの実行］


Chapter 5　販売から企画戦略を考える

・行動経済学から考える「価格戦略」［価格設定］

・店頭で差をつける「販売戦略」［パッケージ］


Chapter 6　発売後の検証と修正のサイクルをつくる

・評価される軸の変化を捉える［発売後の分析］

・リアルとデジタルを組み合わせる［購買分析］

【章立て】

INTRODUCTION　デジタル時代の商品企画

CHAPTER1　企画の基本

CHAPTER2　情報収集・調査でインサイトを探る

CHAPTER3　アイデアを企画に変換する

CHAPTER4　テストマーケティングをする

CHAPTER5　販売から企画戦略を考える

CHAPTER6　発売後の検証と修正のサイクルをつくる

富永 朋信［トミナガ トモノブ］
著・文・その他