流行と日本人―若者の購買行動とファッション・マーケティング
2,420
著者：辻 幸恵【著】
出版社：白桃書房
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商品説明
内容説明
本書では、若者の代表としての大学生を調査対象として、いろいろな切り口から流行に関しての調査を行ない、その調査結果をデータとして解析を行なった。大学生にとっての、流行とはこのような意味があったのだ、このような特徴があるのだ、こんなふうに考えられているのだ、ということがいろいろな角度から解明されている。
目次
第１章 流行に関するフレームワーク
第２章 流行を認知する大学生と認知しない大学生との比較
第３章 流行に敏感である女子大学生の特性とそれに関する要因分析
第４章 女子大学生の流行に対する男子大学生の反応
第５章 大学生活と流行―男子大学生の流行に対する知識、態度
第６章 大学生の価値観と流行―流行のバッグを購入する場合
第７章 若者のギフト観と流行―女子大学生のクリスマスギフトの場合
第８章 女子大学生が抱く流行のイメージ
第９章 大学生の流行とこだわり
著者等紹介
辻幸恵［ツジユキエ］
１９６２年兵庫県神戸市に生まれる。１９８４年武庫川女子大学文学部教育学科初等教育専攻卒業。文学士。１９９２年神戸大学大学院経営学研究科商学専攻博士前期課程修了。修士（商学）。１９９６年武庫川女子大学大学院家政学研究科被服学専攻博士後期課程修了。博士（家政学）。現在、京都学園大学経営学部助教授
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