商品開発が成功する！インタビュー調査のすすめ方
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著者：マーケティングコンセプトハウス【編】
出版社：同文舘出版
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商品説明
内容説明
お客様の言うとおりに作ると“失敗”するの！？心の深層にある、リアルな本音を引き出すには？お客様自身も気づいていない、隠れたニーズを汲み取るには？本当に役立つ調査の仕方について丁寧に解説！
目次
第１章 顧客の心を読み取る定性調査の重要性
第２章 目的を達成できる定性調査の企画
第３章 定性調査を円滑に行うための準備
第４章 インタビューの方法＆テクニック
第５章 定性調査の分析・報告書の作成
第６章 商品開発リサーチに不可欠な実践理論
出版社内容情報
消費者の本音を深く引き出す「グループダイナミックインタビュー」を中心に、質の高い定性調査を行うための実践的な手法＆理論を紹介。商品開発やマーケティングを成功に導く一冊！
【目次】
第１章 顧客の心を読み取る定性調査の重要性
第２章 目的を達成できる定性調査の企画
第３章 定性調査を円滑に行うための準備
第４章 インタビューの方法＆テクニック
第５章 定性調査の分析・報告書の作成
第６章 商品開発リサーチに不可欠な実践理論
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