ザ・マーケティング・イシュー - １０年後も必要とされる日本企業の課題と解決策

出版社内容情報

日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。


【目次】

【第I部】日本企業のトータル課題

　第１章　なぜ日本企業にCMOは少ないのか
　　　　　〜日本企業のマーケティング志向〜
　　　　　田中 洋（中央大学 名誉教授/東京大学講師）

　第２章　「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター
　　　　　〜エビデンスから実践へ〜
　　　　　芹澤 連（コレクシア 執行役員/日本エビデンスベーストマーケティング研究機構 研究主幹）

　第３章　AI時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか
　　　　　〜「M字型」人材を育てるステップス〜
　　　　　木田浩理（積水ハウス イノベーション＆コミュニケーション CMO兼CDDO）

【第II部】メディアとコミュニケーションの課題

　第４章　マーコム手法をどうやって変革するか
　　　　　〜結節点としてのソーシャルメディア〜
　　　　　池田紀行（トライバルメディアハウス 代表取締役社長）

　第５章　一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか
　　　　　〜メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは〜
　　　　　田中準也（サン 代表取締役会長　プロデューサー）

　第６章　デジタル広告への不信をどう解決するか
　　　　　〜AI時代の広告・メディア・プラットフォームの課題〜
　　　　　長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長）

【第III部】顧客分析の課題

　第７章　マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは
　　　　　〜どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか〜
　　　　　牛窪 恵（インフィニティ代表取締役/立教大学大学院客員教授）

　第８章　データはあるのになぜ顧客が見えないのか
　　　　　〜リサーチ結果から実践を導き出す〜
　　　　　木原誠太郎（ディグラム・ラボ 代表取締役/京都芸術大学 非常勤講師）

　第９章　マーケティング・リサーチの信頼を回復するには
　　　　　〜データ品質とインサイトをめぐる構造問題〜
　　　　　萩原雅之（トランスコスモス 顧問/マクロミル シニアフェロー）

【第IV部】BtoBとグローバルの課題

　第10章　なぜBtoBマーケティングの成果が出ないのか
　　　　　〜事業戦略の解像度を上げるアクション〜
　　　　　上島千鶴（Nexal 代表取締役）

　第11章　ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業
　　　　　〜グローバルマーケターからの提言〜
　　　　　下保 寛（味の素 代表執行役副社長　Chief Human Resources Officer）