サイズ
高さ : 2.00 cm
横幅 : 14.80 cm
奥行 : 20.80 cm
重量 : 340.0 g ※梱包時のサイズとなります。商品自体のサイズではございませんのでご注意ください。
マーケティングとブランディングの基本がこの1冊で学べる! 「これからブランド・マネージャーとして活躍したい方」 「ブランド・マネージャーの実務をしながらも基礎を見直したい方」 「就職活動でアピールできる,実務に役立つ資格を求めている学生の方」 におすすめします! <目次> 試験ガイド Part1 ブランドの基礎知識 ブランドとは/ブランドの状態/ブランド・エクイティ(資産)/ブランドの歴史/ブランドを守る/ブランドの種類/ブランドの想起 Part2 ブランドの重要性 ブランドのメリット/消費者・顧客から見たブランドの重要性/企業から見たブランドの重要性 Part3 ブランディングの基礎知識 ブランディングとは/ブランディングの流れ/ブランド・マネージャー/エクスターナルブランディング/インターナルブランディング/ブランド・マネージャーに求められる能力/企業におけるブランド戦略/ブランド・マネージャーがすべきこと Part4 ブランド要素とブランド体験 ブランド要素/ブランド名/ロゴ,マーク/色/キャラクター/パッケージ,空間デザイン/タグライン/ジングル,音楽/ドメイン(URL)/匂い/ブランド体験/ブランド構築の一貫性 Part5 マーケティングの基礎知識 マーケティングとは/価値の交換/マーケティングの目的/消費者・顧客の成長プロセス Part6 ブランディングの手法 ブランド構築の8ステップ/環境分析による市場機会の発見/市場細分化(セグメンテーション)/見込み客の選定(ターゲティング)/独自性の発見(ポジショニング)/ブランド・アイデンティティ/ 具体化/刺激の設計/目標設定/ブランド・ステートメントの作成 模擬テスト ケーススタディ&インタビュー