【中古】現代広告の読み方 / 佐野山寛太 / 文藝春秋（新書1-1）
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【内容情報】
二十世紀は「広告の世紀」である。現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。
【目次】
１ 広告の構造（満足仮説／鏡よ鏡／アイデンティティ ほか）／２ 広告を読む（ベネトンの挑戦／ルイ・ヴィトンの魂胆／ナイキの啓蒙 ほか）／３ メディアメッセージの読み方（広告的情報／テレビのメッセージ／流行現象とマスメディア ほか）
二十世紀は「広告の世紀」である。現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。
【目次】
１ 広告の構造（満足仮説／鏡よ鏡／アイデンティティ ほか）／２ 広告を読む（ベネトンの挑戦／ルイ・ヴィトンの魂胆／ナイキの啓蒙 ほか）／３ メディアメッセージの読み方（広告的情報／テレビのメッセージ／流行現象とマスメディア ほか）