【中古】小さな会社の“マーケティング”活用術 海江田 博士 TKC出版 単行本1-4

【目次】第１章　世の中すっかり変わった
　１　まず「割切り・覚悟」を持つ
　２　「商売」を見直す

第２章　変えるべき価値観とは　〜事例から垣間見る〜
　１　わかっちゃいるけど、考えを変えられない人々
　２　『考え方』の行方

第３章　黒字化への道　〜３つのルート〜
　１　ゆでガエルとファーストペンギン
　２　黒字化を狙おう　〜黒字の打ち手〜

第４章　マーケティング思考を活用しよう
　１　マーケティングの基本的な考え方
　２　今すぐ活用できるマーケティング思考　〜８つの視点で自社を見直す〜
　３　“中小零細企業向け”プロセスマーケティングの全体像
　４　プロセスマーケティング活用術　〜自社弱点のあぶり出し〜
　５　プロセスマーケティングは「桶の論理」
　６　プロセスマーケティングで自社の「ウリ」を作り・広める
　７　後継者に今伝えたい「わがままマーケティング」