消費者行動の多国間分析原産国イメージとブランド戦略/朴正洙

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著:朴正洙
出版社:千倉書房
発売日:2012年09月
キーワード:消費者行動の多国間分析原産国イメージとブランド戦略朴正洙しようひしやこうどうのたこくかんぶんせきげんさんこシヨウヒシヤコウドウノタコクカンブンセキゲンサンコぱくじよんすうパクジヨンスウ

豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。

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