観光行動の科学 持続可能な観光地づくりに向けて/古屋秀樹/岡本直久/全相鎭

コロナ禍以降の観光需要の高まりや訪日観光客の増加とともに，地域のにぎわいが期待される一方，混雑の深刻化や住民生活への影響など，観光地が抱える課題はますます複雑化している。経験や勘のみに頼らず「旅行者はなぜその行動を選ぶのか」を科学的に理解し，持続可能な観光マネジメントへつなげる視点が必要とされている。
本書は，観光の基本概念から旅行者心理，移動・交通の捉え方，訪問地選択や旅行回数の分析，さらに行動変容やナッジの活用まで，観光行動を多角的に読み解く体系的な構成が特長である。土木計画学・都市計画・行動経済学・心理学などの知見をベースに，ビッグデータやAI時代にも対応可能なエビデンスに基づくアプローチをわかりやすく紹介する。地域ブランドの構築や観光コミュニケーションの実践など，現場ですぐ役立つ内容も充実。
観光系学部の学生はもちろんのこと，観光行政やDMO，まちおこしに携わり始めた社会人にとって，観光行動の「本質」と「実務への応用」が一冊で身につく，必読の入門書。

＜目次＞
第１章 観光とは？
第２章 観光の歴史と観光行動の捉え方
第３章 観光行動に関する意思決定・評価
第４章 個人の旅行志向と旅行回数との関連
第５章 国外旅行者数の予測
第６章 目的地選択の概念とモデル化
第７章 消費者モデルの拡張
第８章 旅行者の行動変容
第９章 訪問地での活動と消費経験
第10章 地域ブランドの構築
第11章 観光コミュニケーションの役割と効果

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