商品はつくるな市場をつくれ　キリン「伝説のヒットメーカー」商品づくり２４の技法　Ｔｈｅ　Ａｒｔ　ｏｆ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ / 和田　徹　著