応援消費　社会を動かす力 / 水越　康介　著

食べて応援、ふるさと納税、推しのアイドル……新しい「お金の使い方」が体現するマーケティング思考被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。<br>水越　康介　著
岩波書店
2022年07月
オウエン　シヨウヒ
ミズコシ　コウスケ
/