「欲しい」の本質 人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方/大松孝弘/波田浩之

著者名:大松孝弘  波田浩之 
出版社名:宣伝会議

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あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。その方法が、この１冊には詰まっている。さあ、イノベーションを生み出すアイデア開発の武器を手に入れよう。

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