インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動/辻本法子

著者名:辻本法子 
出版社名:同文舘出版

---

売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。

※本データはこの商品が発売された時点の情報です。