マーケティング・レビュー/池尾恭一

著者名:池尾恭一 
出版社名:同文舘出版

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本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。

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