コトラー、アームストロング、バラスブラマニアン、恩藏のマーケティング原理

現代マーケティングの世界的権威であるフィリップ・コトラー教授の代表的著書にPrinciples of Marketing 19th ed. がある.その重要部分を抽出する一方 日本人読者のために早稲田大学の恩藏直人教授が筆者の一人として加わり 内容を大幅に加筆修正したのが本書である.翻訳書のような読みにくさがなく 有益な日本企業の事例が随所に盛り込まれている.また インターネット・マーケティングやモバイル・マーケティングの分野で著名なバラスブラマニアンを執筆陣に迎えたこともあり この分野の内容が充実している.最新のビジネストレンドである「デジタル技術による顧客エンゲージメントの構築」「サステナビリティへの取り組み」などについては 具体的な企業の事例を通じて理解を深めることができる.